ขายเนื้อให้เหมือนหลุยส์ วิตตอง

ขายเนื้อให้เหมือนหลุยส์ วิตตอง

ผู้เขียน: Lee Dong Chul
ผู้แปล: อาสยา อภิชนางกูร
สำนักพิมพ์: อมรินทร์ How To (Amarin)
หนังสือมือหนึ่งสภาพดี

ราคาปก 245 บาท ลดเหลือ 220 บาท
(ราคานี้ยังไม่รวมค่าจัดส่ง)


+++ รายละเอียดหนังสือ +++  [mr01]

อีดงช็อล ผู้เขียนได้สรุปออกมาว่า กลยุทธ์ไฮเอนด์คือ “กลยุทธ์ที่มัดรวมกันทั้งสินค้าและบริการ การตลาด การสร้างแบรนด์ และการบริหารเข้าไว้ด้วยกัน แล้วยกระดับคุณค่าของตัวเองขึ้นไปถึงจุดที่ไม่ว่าใครก็แทนที่ไม่ได้ เลียนแบบไม่ได้ และคาดเดาไม่ได้ เรียกว่าเป็นหนทางเดียวที่จะสร้างคุณค่าอันเป็นแบบฉบับเฉพาะของตนซึ่งไม่มีใครทำตามได้”

ถ้าอยากอยู่รอด... ก็เริ่มใช้กลยุทธ์ไฮเอนด์ซะ!

Part I “สิ่งที่มีค่า” ย่อมได้รับการดูแล กลยุทธ์ไฮเอนด์สร้าง“ไอเทมที่ขายได้” ความลับของไอเทมที่ขายได้
01 ถ้าทุกคนขาย “เหล้า” เราต้องขาย “ข้าว” จงทำให้ผู้แข็งแกร่งเดิมอ่อนแอลงคล้าย “เสียงเพลงที่ค่อยๆ ลอยหายไป” “Welder” นาฬิกาจากโลกอนาคต / ของเสียเปลี่ยนเป็นของดีได้อย่างไร / การทำลายเพื่อเตรียมพร้อมสู่การเปลี่ยนแปลงและการพัฒนา ความลับของไอเทมที่ขายได้
02 กาแฟก็เป็นวิทยาศาสตร์ได้  “illy” ให้คุณดื่มด่ำได้ทั้งรสและกลิ่น  / S.T. Dupont ลูกค้าสลบทันทีที่ได้ยินเสียงเปิดดัง “ป๊อง” / พลังแห่งมุมมอง ต้องถามให้ถูกแล้วจะได้คำตอบที่ถูก ความลับของไอเทมที่ขายได้
03 สร้างแบรนด์ดังด้วย “แต้มอะตาริ”  เรากำลังหั่นกิมจิด้วยมีดแล่ปลาดิบอยู่หรือเปล่า / “Pasotti” ร่มที่ราชวงศ์ของซาอุดีอาระเบียพร้อมใจกันสั่งซื้อ/ คำตอบรออยู่ที่จุดเริ่มต้น / “Supreme” ความหรูหราที่ขึ้นสเกตบอร์ดมา ความลับของไอเทมที่ขายได้
04 รีบเบื่อสิ่งเดิม เพื่อให้สิ่งใหม่ได้เกิดขึ้น “Guerlain” ความฮิตเริ่มต้นจากความเบื่อ / ถ้าไม่รีบเปลี่ยน ไม่นานก็จะเบื่อ นี่แหละชีวิต / “True Religion” เพราะทิ้ง “ฉัน” จึงได้ “เธอ” / “Lamborghini”ต้องแตกต่าง ต้องดีกว่า “Ferrari” ให้ได้!  ความลับของไอเทมที่ขายได้ 05 ต้องข้ามกำแพงจึงจะมองเห็นคำตอบ  “Tiffany & Co” สิ่งใหม่จะเข้ามาหาเมื่อทิ้งคำว่า “คงไม่มั้ง” กับ “กล้าดียังไง” / “ไม่ใช่ว่าฉันเก่ง แต่คงเพราะคนอื่นไม่เก่งมากกว่า” / พลังแห่งรสนิยม แบรนด์หรูไม่ใช่ “มีแต่เงิน” แล้วจะได้ครอบครอง

Part  II ไม่รู้ก็ทำให้รู้  การตลาดไฮเอนด์สร้าง “ลูกค้าที่คลั่งไคล้” กฎการสร้างลูกค้าที่คลั่งไคล้
01 ถ้าชนะที่หนึ่งได้ก็จะได้เป็นที่หนึ่ง  “Damiani” วิธีต่อสู้กับ “พี่สาวทั้งหลาย” ให้ชนะ / “Tesla Motors” ต่อสู้ในพื้นที่ของตัวเองย่อมได้เปรียบ / “Moonshot Thinking” ไหนๆ แล้ว ยิงพระจันทร์ไปเลย กฎการสร้างลูกค้าที่คลั่งไคล้
02 ผู้หญิงในโลกแบ่งเป็น 2 ประเภท คือ ผู้หญิงของฉันและผู้หญิงทั่วไป  วิธีมัดใจลูกค้าของ “Bottega Veneta” คุณเท่านั้นที่เป็นตัวเอก / ถึงมีคนเกลียดเป็นร้อย แต่มีคนรักแค่คนเดียวฉันก็ไป / กลยุทธ์เค้ก 3 ชั้นของ “Swatch” จะไม่ยอมพลาดลูกค้าแม้แต่คนเดียว