สะกดความคิด สะกิดพฤติกรรม (ฉบับปรับปรุง) (Nudge)

สะกดความคิด สะกิดพฤติกรรม (ฉบับปรับปรุง)
Nudge

ผู้เขียน: Richard H. Thaler, Cass R. Sunstein
ผู้แปล: นรา สุภัคโรจน์
สำนักพิมพ์: วีเลิร์น (We Learn)
หนังสือมือหนึ่งสภาพดี

ราคาปกติ 295 บาท ลดเหลือ 251 บาท
(ราคานี้ยังไม่รวมค่าส่ง)


+++ รายละเอียดหนังสือ +++ [mr01]

แค่มองเห็นปัจจัยเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ซ่อนอยู่
คุณก็สามารถชักจูงผู้คนให้ตัดสินใจไปในทางที่คุณต้องการ

แค่วางอาหารที่มีผักไว้ในระดับสายตา...เด็กนักเรียนก็เลือกกินผักมากขึ้นถึง 25%

แค่ใส่ภาพหน้าบึ้งในใบแจ้งหนี้...บ้านเรือนก็ใช้ไฟน้อยลงอย่างฮวบฮาบ

แค่สลักรูปแมลงวันในโถปัสสาวะ...ผู้ชายก็ฉี่เลอะเทอะน้อยลง 80%

Richard H. Thaler  และ  Cass R. Sunstein  สองศาสตราจารย์ชื่อดังค้นพบว่า
การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของคนเราไม่ใช่เรื่องยุ่งยากอย่างที่คิดกันเสมอไป
แค่หาปัจจัยเล็ก ๆ น้อย ๆ บางอย่างให้เจอ  คุณก็สามารถ  “สะกด”  ความคิด
และ  “สะกิด”  ให้ผู้คนตัดสินใจไปในทางที่คุณต้องการได้โดยไม่รู้ตัว
ตั้งแต่เรื่องเล็ก ๆ อย่างการออกกำลังกายและการออมเงิน
ไปจนถึงเรื่องใหญ่ ๆ อย่างการบริจาคอวัยวะและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

ผลงานวิจัยในหนังสือเล่มนี้สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการเศรษฐศาสตร์
จนส่งผลให้ผู้เขียนได้รับรางวัลโนเบลในปี 2017